國家市場監督管理總局針對保健食品市場發布重要指導意見，明確規定保健食品在宣傳和銷售過程中不得以任何形式暗示其具有治療或預防疾病的功能，以進一步規范食品銷售行為，維護消費者權益和市場秩序。

保健食品作為一類特殊食品，其定位介于普通食品和藥品之間，主要功能在于補充營養、調節機體機能，而非直接用于治療疾病。過去部分企業為了追求利潤，在營銷中夸大功效，甚至虛假宣傳，誤導消費者認為保健食品可以替代藥物治療，這不僅損害了消費者健康，也擾亂了市場環境。市場監管總局此次發聲，旨在從源頭遏制此類亂象，強調保健食品必須嚴格遵守《食品安全法》及相關法規，標簽、說明書和廣告內容應真實、科學，不得涉及疾病預防、治療功能。

這一規定對食品銷售環節提出了更高要求。銷售者需加強自律，確保在推廣保健食品時，清晰區分其與藥品的界限，避免使用模糊或誘導性語言。監管部門將加大執法力度，對違規行為進行嚴厲查處，包括虛假宣傳、非法添加等，以保障消費者知情權和選擇權。消費者也應提高警惕，理性看待保健食品的功效，在購買時仔細閱讀產品信息，必要時咨詢專業意見。

長遠來看，這一舉措有助于推動保健食品行業向更健康、透明方向發展。企業應聚焦產品研發和質量提升，通過誠信經營贏得市場信任；而市場的規范化也將促進消費者信心增強，形成良性循環。市場監管總局的持續監管，配合社會共治，有望構建一個更安全的食品消費環境，讓保健食品真正服務于公眾健康。